Keyword-Metriken richtig lesen

Keywords

Keywords zählt die normalisierten Keyword-Datensätze in dem Scope, den die jeweilige Oberfläche nennt. Gemeint sein können der Workspace, eine Liste, das aktuelle Filterergebnis, die geladene Seite oder eine ausdrückliche Auswahl. Lies deshalb zuerst die Beschriftung neben der Zahl, bevor du sie für einen Bericht oder eine Kostenschätzung verwendest.

Der Gesamtbestand kann größer sein als die gerade geladenen Tabellenzeilen. Auch die Auswahl kann nach Filtern, Ausschlüssen oder Alle Treffer auswählen von der sichtbaren Anzahl abweichen. Prüfe den Aktions-Scope im zuständigen Steuerelement, statt anzunehmen, dass jede Zahl auf der Seite dieselbe Menge beschreibt.

Volumen

Volumen ist eine externe Schätzung der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für das angefragte Keyword sowie den gewählten Standort- und Sprachkontext. Der Wert beschreibt Suchnachfrage, nicht die Besuche auf deiner Website. Fehlt der Wert, liegt für den Datensatz keine verwendbare Schätzung vor. Das ist nicht dasselbe wie null.

Vergleiche damit nur Begriffe aus kompatiblen Märkten und Datenständen. Werte können gerundet, verzögert, saisonal oder bei Longtail-Anfragen lückenhaft sein. Lies deshalb Monatsverlauf, Intent, SERP-Evidenz und geschäftliche Relevanz mit, bevor du entscheidest, ob die Nachfrage für das Projekt wichtig ist.

KD

KD ist die Keyword-Difficulty-Schätzung des Datenanbieters auf einer Skala von 0 bis 100. Sie modelliert anhand der verfügbaren Such- und Linkdaten, wie schwierig der Sprung in die organischen Top 10 relativ sein könnte. Eine gespeicherte null ist ein echter Wert. Ein leerer Eintrag bedeutet unbekannt.

KD ist weder Ranking-Wahrscheinlichkeit noch Aufwandsschätzung oder Urteil über die Seitenqualität. Prüfe die tatsächlichen Ergebnisse, die Suchaufgabe, Linkprofile, Website-Relevanz und das Metrikdatum. Scores unterschiedlicher Anbieter sind nur vergleichbar, wenn Definition und Datengrundlage übereinstimmen.

CPC

CPC ist die gespeicherte Schätzung der Kosten pro Klick in der bezahlten Suche. Sie beruht auf historischen Werbedaten im angefragten Markt und kann Nachfrage von Werbetreibenden anzeigen. Sie zeigt weder den tatsächlich gezahlten Preis deines Kontos noch den organischen Conversion-Wert.

Behandle den angezeigten Währungswert als richtungsweisende Produktinformation, nicht als Rechnung oder Mediaplan. Prüfe Anbieterwährung, Erhebungsdatum, Match-Kontext, Kampagneneinstellungen und deine eigene Wirtschaftlichkeit, bevor du damit budgetierst. Ein hoher CPC kann trotzdem zu einer schlechten organischen Passung gehören.

Chances

Chances ist eine Crawl Foundry-Heuristik, die nur aus gespeichertem Volumen und KD berechnet wird. Mehr Nachfrage erhöht den Wert, eine höhere Schwierigkeit senkt ihn. Fehlt einer der beiden Eingabewerte, bleibt der Score unbekannt. Intent, aktuelle Position, SERP-Aufbau, Geschäftswert, Frische und Content-Fit fließen nicht in die Formel ein.

Nutze den Wert zum Sortieren oder als Einstieg in eine Shortlist. Er wählt keine Zielseite, beweist keine Content-Lücke, genehmigt keine Maßnahme und prognostiziert kein Wachstum. Ein niedriger bewerteter Begriff kann die bessere Entscheidung sein, wenn Suchaufgabe oder Kundennutzen konkreter sind.

Intent

Intent ist die vom Anbieter klassifizierte hauptsächliche Suchabsicht: informational, navigational, commercial oder transactional. Je nach Datensatz können außerdem eine Konfidenz und sekundäre Intents vorliegen. Das Label beschreibt eine wahrscheinliche Suchaufgabe, keine Gewissheit über jede suchende Person.

Prüfe die aktuelle SERP, sobald Seitentyp oder Botschaft vom Intent abhängen, besonders bei mehrdeutigen Begriffen. Der Wert kann die redaktionelle Diskussion informieren. Zielseite, Aussagen, Format, Conversion-Pfad und die grundsätzliche Aufnahme ins Projekt bleiben Entscheidungen des Teams.

Veränderung zum Vormonat

Die Veränderung zum Vormonat ist der prozentuale Unterschied zwischen den beiden neuesten verwendbaren Punkten der monatlichen Volumenreihe. Bei einer zu kurzen Reihe, ungültigen Werten oder einem früheren Wert von null bleibt sie unbekannt, weil sich dann keine sinnvolle prozentuale Veränderung berechnen lässt.

Eine einzelne Monatsbewegung kann Saison, Meldeverzug, ein vorübergehendes Ereignis oder gewöhnliches Schätzrauschen abbilden. Lies die Reihe und ihren Markt, bevor du daraus einen dauerhaften Trend ableitest. Das Feld misst weder Ranking- noch Traffic-Veränderung.

Volumen-Sparkline für zwölf Monate

Die Sparkline zeichnet die verfügbaren monatlichen Suchvolumenpunkte kompakt nach. Wiederkehrende Spitzen, einzelne Ausschläge, Plateaus und Richtungen werden schneller sichtbar. Exakte Werte bleiben dabei verborgen, und die Reihe kann weniger als zwölf verwendbare Monate enthalten.

Öffne das Keyword-Detail oder vergleiche die gespeicherten Punkte, bevor du Arbeit an einem visuellen Muster ausrichtest. Eine saisonale Spitze beschreibt die Suchnachfrage im gewählten Markt. Sie sagt nicht, wann deine Seite ranken oder wie viel Traffic sie erhalten wird.

Trendspalten

Die sichtbaren Trendspalten vergleichen den neuesten monatlichen Volumenpunkt mit einem früheren Punkt über ungefähr 3, 6 oder 12 Monate. Der frühere 30-Tage-Trend doppelte die Monatsveränderung und wird nicht mehr als eigene Spalte gezeigt. Diese Felder messen Nachfrage, keine Positionen.

Ist die gespeicherte Historie kürzer als das gewünschte Fenster, kann die Tabelle mit dem ältesten verfügbaren Punkt vergleichen und das Ergebnis als ungefähr markieren. Prüfe die tatsächliche Zeitspanne. Ein stabiler Evergreen-Begriff kann wertvoll bleiben, auch wenn ihn kein Trendfilter auswählt.

Competition und Competition Index

Competition ist eine Anbieter-Kategorie für den relativen Werbedruck in der bezahlten Suche. Der Competition Index bildet ihn numerisch aus verfügbarem Anzeigeninventar und der Beteiligung von Werbetreibenden im angefragten Markt ab. Die Tabelle kann eine Kategorie, einen prozentähnlichen Wert oder bei fehlenden Daten nichts zeigen.

Das ist nicht die organische Keyword Difficulty. Eine Suchanfrage kann starken bezahlten Wettbewerb und trotzdem zugängliche organische Ergebnisse haben oder umgekehrt. Nutze das Feld zusammen mit CPC und Geboten für kommerziellen Druck. Für organische Arbeit prüfst du KD und SERP getrennt.

Gebotsspanne für den oberen Seitenbereich

Die Gebotsspanne enthält die verfügbaren unteren und oberen Schätzungen für bezahlte Platzierungen im oberen Seitenbereich. Sind beide Endpunkte vorhanden, zeigt die Tabelle eine Spanne. Bei nur einem Wert erscheint eine einseitige Grenze.

Die Werte sind historische Marktschätzungen, nicht das notwendige Gebot für dein Konto und kein garantierter Platzierungspreis. Auktion, Targeting, Qualität, Währung und Datum bleiben relevant. Verwende die Spanne als kommerziellen Kontext, nicht als Prognose des SEO-Ertrags.

Anzahl der SERP-Ergebnisse

Die Anzahl der SERP-Ergebnisse ist die gespeicherte Suchmaschinen-Schätzung zu einer Anfrage. Sie gehört zu einer bestimmten SERP-Beobachtung und kann sehr groß, ungenau, veraltet oder nicht vorhanden sein. Sie ist keine geprüfte Zahl unterschiedlicher indexierbarer Seiten.

Eine größere Zahl beweist keinen schwierigeren Wettbewerb. Für Seitenentscheidungen sind Zusammensetzung und Qualität der beobachteten Top-Ergebnisse aussagekräftiger. Prüfe das Datum der SERP-Daten, bevor du die Zahl als Hintergrund verwendest.

Durchschnittliche Backlinks

Durchschnittliche Backlinks ist der Mittelwert der Backlink-Anzahl für die organischen Seiten in den beobachteten Top 10. Der Wert beschreibt das Ergebnisfeld, nicht deine Seite. Wenige stark verlinkte Treffer können den Durchschnitt anheben, außerdem hängt er vom Linkindex und Aktualisierungsstand des Anbieters ab.

Lies ihn zusammen mit durchschnittlichen verweisenden Domains und den tatsächlichen Ranking-URLs. Die reine Linkmenge erklärt weder Qualität, thematische Relevanz und Muster der Akquise noch die Ursache eines Rankings. Nutze sie als Ausgangspunkt für eine Prüfung, nicht als Linkquote.

Durchschnittliche verweisende Domains

Der Wert ist die durchschnittliche Zahl unterschiedlicher verlinkender Domains über die beobachteten organischen Top 10. Wiederholte Links derselben Domain wirken dadurch weniger stark, trotzdem bleibt es ein Aggregat aus dem aktuellen Linkindex des Anbieters.

Vergleiche ihn nur zwischen kompatiblen Snapshots und Märkten. Eine kleine Zahl macht ein Keyword nicht automatisch leicht, eine große nennt dir nicht die wichtigen Domains oder Links. Öffne Ranking-Seiten und Linkevidenz, wenn Autorität die Entscheidung beeinflusst.

Durchschnittlicher Link Rank der Top 10

Dieses Feld ist der durchschnittliche Link-Rank-Wert des Anbieters für die Websites in den beobachteten organischen Top 10. Der interne Feldname lautet topTenAvgRank. Gemeint ist weder die durchschnittliche Google-Position dieser Ergebnisse noch die Ranking-Position deiner Domain.

Nutze es als kompakte Beschreibung der Linkstärke im Ergebnisfeld. Skala und Berechnung gehören zum externen Anbieter, deshalb ist der Wert nicht direkt mit einer Domain-Authority-Metrik eines anderen Produkts vergleichbar. Für deine eigene aktuelle Position gibt es die Positionsfelder.

Data Health

Data Health ist ein Crawl Foundry-Score von 0 bis 100. Er fragt, ob eine Zeile vollständig und frisch genug ist, um eine Entscheidung zu stützen. Einbezogen werden verfügbare Keyword-Felder und ihre Frische, SERP-Evidenz, die Grundlage für eigene Domain und Tracking sowie Wettbewerbskontext. Der Score verändert sich, wenn diese Eingaben ergänzt werden oder altern.

Ein hoher Wert bedeutet eine stärkere Evidenzbasis, nicht ein attraktives oder leicht rankbares Keyword. Ein niedriger Wert weist auf fehlenden, alten, inaktiven oder nicht verfügbaren Kontext hin. Lies Begründung und Datenstände, bevor du entscheidest, ob sich ein bezahlter Refresh lohnt.

Wenn fehlende oder alte Felder deine Entscheidung verändern könnten, prüfe zuerst, wann eine kostenpflichtige Aktualisierung sinnvoll ist.

SERP Dynamics

SERP Dynamics ist ein Crawl Foundry-Score von 0 bis 100 aus wiederholten Top-10-Snapshots. Er verbindet Domain-Wechsel, Positionsbewegungen verbliebener Domains, Veränderungen auf Rang eins und Wechsel beobachteter SERP-Features. Nötig sind mindestens drei verwendbare Snapshots über mindestens sieben Tage, sonst bleibt der Zustand unbekannt.

Werte bis 30 gelten als stabil, bis einschließlich 70 als bewegt und darüber als volatil. Volatil bedeutet weder leicht noch wertvoll. Es bedeutet, dass sich das beobachtete Ergebnisfeld stärker verändert hat und vor Seitenentscheidung, Prognose oder Bericht genauer geprüft werden sollte.

Um die Suchergebnisse hinter einem Signal zu prüfen, nutze die Anleitung zu SERP-Nachweisen und Wettbewerbsanalyse.

Visibility und Visibility Index

Visibility schätzt pro Keyword die monatlichen organischen Klicks für die konfigurierte eigene Domain. Dafür wird das gespeicherte Suchvolumen mit einer festen Klickrate für Positionen 1 bis 10 multipliziert. Bei bekanntem Volumen und eigener Domain trägt ein Ergebnis außerhalb der ersten Seite null bei. Ohne die nötige Grundlage bleibt der Wert unbekannt.

Der zusammengefasste Visibility Index ist die Summe der bekannten geschätzten Klicks im gewählten Keyword-Set geteilt durch 1.000. Er ist weder Analytics-Traffic noch ein globaler Marktindex anderer SEO-Suiten. Prüfe Scope und Abdeckungsgrad, bevor du Listen oder Zeitpunkte vergleichst.

Position

Position ist die neueste gespeicherte organische Position der konfigurierten eigenen Domain im verfügbaren SERP-Kontext. Sie gehört zu Keyword, Domain, Markt, gegebenenfalls Gerät oder Suchkontext und Erhebungszeitpunkt. Ein leerer Wert kann fehlende Messung, keinen Treffer in der erfassten Tiefe oder nicht verfügbaren Kontext bedeuten. Er ist nicht Position null.

Bestätige Domain und SERP-Kontext vor jedem Vergleich. Personalisierung, Standort, Ergebnisfeatures, Erhebungsart und Snapshot-Datum können die Beobachtung beeinflussen. Die Position allein erklärt weder die auslösende Seitenänderung noch die Ursache einer Bewegung.

Für Veränderungen zwischen Messtagen hilft dir der Leitfaden zu Ranking-Zeilen und Positionstrends.

Positionsveränderung

Die Positionsveränderung vergleicht die aktuelle gespeicherte Beobachtung mit der vorherigen verwendbaren Beobachtung im selben unterstützten Kontext. Weil eine kleinere Positionszahl besser ist, solltest du angezeigte Richtung und beide Daten lesen. Ein rechnerisch positives Delta bedeutet nicht automatisch Verbesserung.

Eine einzelne Bewegung kann aus normaler SERP-Volatilität, einer anderen Ranking-URL, einer Messlücke oder einer echten Leistungsänderung entstehen. Prüfe Position Trend, SERP Dynamics, beobachtete URL und Snapshots, bevor du eine Ursache zuweist.

Position Trend

Position Trend zeigt die jüngere Form der gespeicherten Ranking-Beobachtungen für das Keyword und den konfigurierten Domain-Kontext. So lässt sich ein einzelner Sprung eher von einer Folge aus Gewinnen, Verlusten, Lücken oder Richtungswechseln unterscheiden.

Die Linie ist nur so vollständig wie die erhobenen Snapshots. Fehlende Tage sind nicht automatisch unveränderte Positionen. Eine sichtbare Richtung beweist auch keine Wirkung einer Veröffentlichung oder technischen Änderung. Verbinde die Punkte mit Tracking-Läufen und datierten Ereignissen.

Historische Positionsdeltas

Die Positionsfelder für 3, 6, 9 und 12 Monate vergleichen die aktuelle Beobachtung mit einem verfügbaren historischen Punkt nahe dem genannten Rückblick. Fehlt die historische Grundlage, bleibt das Feld leer. Die Deltas gelten für den gespeicherten Domain- und SERP-Kontext, nicht für jeden Standort oder jedes Gerät.

Nutze sie für klar begrenzte Rückblicke und um Keywords für eine genauere Timeline-Prüfung zu finden. Content Decay, Erholung oder Kampagneneffekt beweisen sie nicht. Prüfe vergleichbare Snapshots, Wechsel der Ranking-URL und relevante Releases oder Website-Ereignisse.

SERP-Features

SERP-Features erfasst unterstützte Ergebnis-Module eines angefragten SERP-Snapshots, etwa AI Overview, Featured Snippet, People Also Ask, Local Pack, Bilder, Videos, Shopping, Knowledge, News oder Jobs. Diese Daten werden gezielt angefragt und nicht automatisch für jedes Keyword erhoben.

Das Vorhandensein beschreibt den beobachteten Snapshot, weder garantierten Besitz noch sichere Klickwirkung. Features können erscheinen, verschwinden oder je nach Markt und Gerät abweichen. Prüfe Datum und tatsächliches Layout, bevor du eine Seite änderst oder organisches Klickpotenzial schätzt.

Kategorien

Kategorien sind externe Klassifikations-IDs, die bei Verfügbarkeit an den Keyword-Daten hängen. Die kompakte Tabelle zeigt ihre Anzahl, statt sie in eine Team-Taxonomie zu übersetzen. Ältere, manuelle oder nicht unterstützte Datensätze können keine Kategorien haben.

Nutze sie als groben Anbieter-Kontext oder zur Prüfung vorhandener Metadaten. Sie weisen weder Kampagne, Owner, Seitentyp noch Redaktionsstatus zu. Für Klassifikationen, die das Team kontrollieren und erklären muss, eignen sich Workspace-Tags oder Listen.

Erkannte Sprache und Land

Sprache und Land sind getrennte Felder. Die erkannte Sprache beschreibt, welche Sprache für das Keyword abgeleitet wurde, sofern ein Wert vorliegt. Das Land speichert den Marktkontext der Keyword-Daten. Beide können fehlen, und die erkannte Sprache kann von der angefragten Erhebungssprache abweichen.

Zeige beide Felder, wenn eine Liste Märkte mischt oder dieselbe Schreibweise in mehreren Ländern vorkommt. Führe Begriffe nicht allein wegen identischer Zeichenfolge zusammen und vergleiche ihre Nachfrage nicht blind. SERP, Volumen, Werbekontext und Suchaufgabe können sich nach Markt unterscheiden.

Geschätzte tägliche Anzeigenkosten

Ad Cost stammt aus der täglichen Anzeigenkostenspanne des Anbieters, sofern Impressions-Informationen verfügbar sind. Die kompakte Spalte zeigt den vorhandenen oberen Endpunkt und verwendet ersatzweise den unteren. Der Wert ist keine tatsächliche Ausgabe deines Werbekontos.

Nutze ihn nur als Kontext des bezahlten Marktes. Prüfe Minimum und Maximum, Währung, Markt, Quelldatum, Targeting und deine Kampagnenökonomie, bevor du budgetierst. Die Schätzung ist von der Crawl Foundry Balance und den Kosten einer Datenanfrage getrennt.

Geschätzte tägliche Anzeigenimpressionen

Ad Impressions stammt aus der geschätzten täglichen Impression-Spanne des Anbieters, wenn diese Daten vorliegen. Die kompakte Spalte zeigt nach Möglichkeit den oberen, sonst den unteren Endpunkt. Sie berichtet keine Impressionen aus einem verbundenen Werbekonto.

Behandle den Wert als externe Paid-Search-Schätzung für den angefragten Markt und Datenstand. Vergleiche ihn nicht direkt mit organischem Volumen, Search-Console-Impressionen oder Kampagnenberichten, ohne Definition, Targeting, Zeitraum und Quelle anzugleichen.

Status

Status ist die gemeinsame Workspace-Kanban-Spalte, die dem Keyword aktuell zugewiesen ist. Die Spaltennamen sind konfigurierbar. Ein Keyword ohne Zuordnung erscheint im Backlog oder in dem Zustand ohne Status, den die jeweilige Oberfläche verwendet.

Das Feld speichert ein Team-Label, keinen Abschlussnachweis. Published bestätigt keine live erreichbare URL, Review weist keinen Reviewer zu und Tracking erstellt keinen Zeitplan. Termine, Freigaben, Veröffentlichung und Messung gehören in die Workflows, die sie tatsächlich besitzen.

Quelle

Quelle beschreibt, wie das Keyword in den Workspace gelangte, etwa durch manuelle Eingabe, CSV-Import, Recherche, Autocomplete, Discovery oder Wettbewerbsarbeit. Ein Datensatz kann mehrere Source-Session-Referenzen tragen, wenn derselbe normalisierte Begriff mehrmals auftaucht.

Diese Herkunft nennt nicht automatisch Quelle und Datum jeder später angehängten Metrik. Nutze sie zur Prüfung von Ursprung und Duplikaten. Für die betreffende Evidenzschicht liest du anschließend Datendatum, SERP-Snapshot, Tracking-Lauf oder Wettbewerbsoperation.

First seen

First seen ist der früheste gespeicherte Zeitpunkt, zu dem das normalisierte Keyword Teil des Workspace-Bestands wurde. Spätere Importe oder Rechercheläufe können weitere Quellen ergänzen, ohne diesen ursprünglichen Zeitstempel zu ersetzen.

Nutze ihn, um ältere Bestände von neu hinzugekommenen Datensätzen zu trennen und Übergaben zu prüfen. Es ist weder der Zeitpunkt, an dem die Anfrage populär wurde, noch das Veröffentlichungsdatum einer Seite oder der Beweis für die erste Entdeckung durch das Team.

Datum der Keyword-Daten

Das Datendatum ist der Zeitstempel des jüngsten gespeicherten Keyword-Datenabrufs für die Zeile. Es hilft, die Frische von Volumen, KD, CPC, Intent, Monatshistorie und weiteren Feldern dieser Anfrage zu beurteilen. Importierte oder manuell angelegte Zeilen können bis zur ersten Datenanfrage ohne solchen Zeitstempel bleiben.

Verwende dieses eine Datum nicht für jede Evidenzschicht. SERP-Snapshots, Wettbewerbsanalysen, Ranking-Beobachtungen, Score-Berechnungen und Importe können eigene Zeitstempel haben. Prüfe das Datum des entscheidenden Feldes, bevor du einen Refresh bezahlst oder einen Bericht veröffentlichst.

Beispiel: Zwei Keyword-Kandidaten vergleichen

Häufige Fragen